بازاریابی محتوا چیه؟
بازاریابی محتوا سهام محتوای آموزنده است که مربوط، جالب، و مفید برای مخاطبان هدف خود را.
چهار شکل محتوا وجود دارد:
- کلمه نوشته شده
- صوتی
- ویدئو
- تصاویر
ما عمدتا در مورد نوشتن ، صدا ، و ویدیو در اینجا در Copyblogger صحبت کنید ، بنابراین ما را از طریق هر یک از آن نوع مختلف از محتوا بعد در این بروید.
مهم ترین چیزی که باید به یاد داشته باشید این است که این کار شماست که مفید باشید. اگر مخاطبان شما هیچ ارزشی از آن دریافت نکردند، هیچ نکته ای در ایجاد هیچ محتوایی وجود ندارد.
هدف شما این است که به آنها کمک کند، برای بهبود کیفیت زندگی خود را، و ایجاد خود را به عنوان یک رهبر فکر - کسی که آنها می توانند اعتماد به آنها را از طریق چالش های آنها مواجه هستند به عنوان آن را به منطقه خود را از تخصص مربوط می شود.
بازاریابی محتوا یکی از بهترین راه ها برای انجام این کار است.
چرا در بازاریابی محتوا سرمایه گذاری می کنیم؟
هنگامی که به خوبی انجام می شود، محتوا ایجاد سهام نام تجاری، به این معنی: نام تجاری خود را بیشتر و با ارزش تر می شود در طول زمان به عنوان شما همچنان به ایجاد محتوای ارزشمند است. و هر چه بیشتر به مخاطبان خود کمک کنید، برند شما به عنوان یک رهبر در زمینه شما شهرت بیشتری به دست خواهد آورد.
این ایجاد یک اثر flywheel که در آن شما شروع به تولید حرکت بیشتر و بیشتر تا ناگهان شما در حال تسلط بر میدان خود را.
راه اصلی محتوا فراهم می کند ارزش به شما به عنوان یک کسب و کار از طریق ترافیک ارگانیک است. این جایی است که مردم شما را در نوعی پلت فرم جستجو، مانند گوگل، یوتیوب، یا یک دایرکتوری پادکست کشف می کنند و به محتوای شما مراجعه می کنند.
این اساسا متفاوت از انواع دیگر ترافیک به یک دلیل بحرانی – این افراد به دنبال شما. آنها به طور فعال در جستجوی اطلاعات مربوط به کسب و کار شما – که چگونه آنها شما را در ابتدا کشف شده است.
در هر سکوی دیگری، شما هر کاری که آنها انجام می دهند را قطع می کنید. اونا به جاي جستجوگران فعال ناظران منفعلي هستن . این به طور معمول بسیار سخت تر و بسیار گران تر برای انجام این نوع از بازاریابی (فکر می کنم تبلیغات فیس بوک، تبلیغات یوتیوب، و اساسا هر نوع دیگری از تبلیغات).
در اینجا تفاوت به طور خلاصه:
در آن سکوها باید به سرنای مخاطبانتان بروید. اما با ترافیک ارگانیک، مخاطبان شما به سرتان می رسد.
این کار باید شما را به چند دلیل هیجان زده کند:
- اين آدما يه مشکلي دارن
- اونا از مشکل آگاهن .
- اونا ميخوان مشکل را حل کنن .
هر سه از آن مواد حیاتی برای فروش آنلاین، ساخت بازاریابی محتوا منحصر به فرد به رشد کسب و کار خود را مناسب است.
ایجاد یک استراتژی محتوا
حالا که شما متقاعد بازاریابی محتوا ایده خوبی است، شما نیاز به ایجاد یک استراتژی است.
استراتژی بازاریابی محتوا طرحی است برای ساختن مخاطب با انتشار، نگهداری، و گسترش محتوای مکرر و سازگار که آموزش می دهد، سرگرم می کند، یا الهام بخش تبدیل غریبه ها به طرفداران و طرفداران به مشتریان است.
به عبارت دیگر شما در حال ایجاد روابط و حل مشکلات هستیم.
اگر ارزش ایجاد کنید و خوانندگان خود را با اطلاعاتی که برای حل هر مشکلی که با آن مواجه هستند تجهیز کنید، محتوای شما موفق خواهد شد. اگر این کار را نکنید، تمام نوشته های فانتزی و تیترها و استراتژی ها کاری نمی کنند.
بهتر است هنوز هم، اگر شما می توانید یکی از هر دو مخاطبان خود را آگاه آنها یک مشکل آنها نمی دانستند که آنها تا به حال، و ارائه آنها را با یک راه حل کامل، شما مشتریان برای زندگی ایجاد کنید.
حتی اگر راه حل های دیگر، بهتر وجود دارد وجود دارد، آنها اهمیتی نمی دهد - شما برای همیشه اقتدار در ذهن خود را به دلیل شما آنها را برای اولین بار کمک کرد.
اما قبل از اینکه شروع به پمپاژ محتوا مانند یک ماشین کنید، باید سه کار انجام دهید:
1. تعیین مشتری شما است
این همه با مشتری خود را آغاز می شود.
اونا چي ميخوان؟ با چه چیزی دست به گریبان هستند؟ اونا چه شکلي هستن؟
شما نیاز به درک کامل چگونه مشتری خود را فکر می کند قبل از اینکه شما می توانید شروع می شود. بايد به زبانشون حرف بزني
اولین گام شما این است که انجام تحقیقات برای ایجاد یک نسخه خیالی از مشتری ایده آل خود را.
این شخصیت، یا آواتار، به طور کلی باید نشان دهنده این باشد که شما سعی می کنید با محتوای خود به چه کسی برسند. شما باید تصمیم گیری محتوای فعال بر اساس مدل شما آمده تا در اینجا.
2. کشف کردن چه اطلاعاتی نیاز دارند
در حال حاضر شما نیاز به گام به کفش خود و راه رفتن را از طریق سفر مشتری خود را.
برای انجام کسب و کار با شما چه مراحلی باید بردارند؟ قبل از خرید از شما چه باید بدانند و به چه ترتیبی؟
این تصویر راه محتوای خود را – قطعات اول خود را از محتوا است. ایجاد محتوایی که آدرس هر مرحله از سفر مشتری.
3. انتخاب کنید که چگونه آن را می گویند
اينجا جاييه که يه کم هنري ميشي
شما باید تعیین کنید که چگونه می خواهید این اطلاعات را به آنها ارتباط برقرار کنید.
از چه قالبی استفاده خواهید کرد؟ ویدئو? يا کلمه ي نوشته شده؟
چه داستان هایی باید بگویید؟ چه نوع لحن و صدایی بیشترین طنین را خواهد داشت؟
هر چه مخاطبان خود را بهتر بدانید، تعیین این کار آسان تر خواهد بود.
در نهایت، شما نیاز به اجرا با شهود خود را، و سپس بی رحمانه آزمایش و تنظیم.
با گذشت زمان، شما در پیام رسانی کامل hone و پیدا کردن موفقیت با بازاریابی محتوای خود را.
اشتراک
برای آخرین در عملی ، بازاریابی محتوای مدرن – هر هفته.
ساختن مخاطب
کلید ساخت مخاطب نوشتن محتوای مفید و مرتبط در مورد یک موضوع خاص است. برای ایجاد روابط از طریق نوشتن و محتوای خود را. تا شرمنده صدای منحصر به فرد خود را به دنیا اضافه کنید.
این دقیقا همان کاری است که برایان کلارک در روزهای اولیه برای ساخت Copyblogger انجام داد.
او دانش، ایده هایش، سفرش را به عنوان مربوط به یک طاقچه خاص به اشتراک گذاشت: بازاریابی آنلاین و کپی نویسی.
کار او خوانندگان را به آن موضوع علاقه مند کرد و چون محتوا خوب بود، ماندند.
آن ها مشترک شدند، به اشتراک گذاشتند و جامعه ای از مردم را با منافع مشترک ایجاد کردند.
در حالی که تعداد وبلاگ های موجود به طور چشمگیری افزایش یافته است، و جهان آنلاین متفاوت از آن در سال 2006 به نظر می رسد، اصول اولیه هنوز هم یکسان است.
این موضوع مرا به نقطه ای بحرانی در مورد محتوای شما هدایت می کند.
برای اینکه مخاطب بسازید باید آن را کسب کنید.
محتوای شما باید به اندازه کافی خوب به حکم مهم ترین منابع هر کسی است – زمان و توجه خود را.
اگر شما قرار داده از محتوای به طور متوسط، خوانندگان خود را آن را از یک مایل دور تر بوی و از دست دادن علاقه به سرعت.
شايد شنيده باشي که مردم امروز کمتر از حد متوسط توجه دارن ولي من با سردبیر کپی بلاگر، استفانی کتانمن موافقم، وقتي که اون گفت:
«من فکر نمی کنم که ما توجه محدودی داشته باشد؛ ما در این مورد توجه محدودی داریم. من فکر می کنم تحمل ما برای میانگین محدود است.»
این به میخ روی سر برخورد می کند. مخاطبان ما دیگر برای محتوای زیر متوسط یا حتی فقط متوسط وقت ندارند.
بنابراین، اولین گام ایجاد محتوای با کیفیت بالا است که شایسته توجه است. اما به سادگی ایجاد آن و ارسال آن کافی نیست.
این زمینه از رویاها نیست, که در آن همه شما نیاز به انجام این است که آن را ساخت و ضرب المثلی “آنها” خواهد آمد گله.
شما نیاز به رانندگی ترافیک، و در چشم انداز بازاریابی محتوای امروز، شما زمان برای صبر کردن در اطراف کشف نمی شود. شما نیاز به دادن محتوای خود را فشار.
برای این کار به جایی که مخاطبان تان وقت خود را به صورت آنلاین می گذرانند نگاه کنید و شروع به ارسال مطالب خود در آنجا کنید. (به یاد داشته باشید تمام آن تحقیقات شما در مورد مشتری ایده آل خود را انجام داد؟)
گزینه دیگر اجرای تبلیغات پرداخت شده است. سود در اینجا این است که شما می توانید محتوای خود را به طور مستقیم در مقابل مخاطبان بسیار هدفمند قرار داده است.
اما نقطه نزولی این است که آن را هزینه پول (بدیهی است) و هنوز هم تضمین نشده است برای ساخت مخاطبان خود را.
قرار دادن محتوای شما در مقابل کسی به این معنا نیست که آن را دوست داشته باشد یا بخواهد در ابتدا آن را بخواند.
آخرین راه برای گرفتن ترافیک این است که مخاطبان شخص دیگری را قرض بگیرم و منظورم این است که از افرادی که از قبل مخاطب دارند بخواهیم محتوای شما را با آنها در میان بگذارند.
شاید شما یک وبلاگ مهمان را در سایت خود منتشر کنید، یا شاید چیزی را در رسانه های اجتماعی در مورد مقاله شما به اشتراک بگذارند.
در هر صورت، استفاده از شبکه شما یک راه فوق العاده (و معمولا رایگان) برای دریافت توزیع عمده برای محتوای شما است. برای بعضی ها این تنها کاری است که باید بکنند.
فقط به یاد داشته باشید: مخاطبان آنها باید شبیه مشتری ایده آل شما باشند. تو فقط کسي رو نميخواي
تو مردمت رو ميخواي
حالا که ما از طریق مزایای بازاریابی محتوا، چگونگی ایجاد یک استراتژی، و راه های ساخت آنلاین مخاطبان صحبت کرده ایم، بیایید از اشکال مختلف بازاریابی محتوا عبور کنیم.
کلمه نوشته شده
کلمه نوشته شده گسترده ترین و محبوب ترین شکل بازاریابی محتوا است.
میزان محتوای کتبی در جهان عملاً بی اندازه است، اما این بدان معنا نیست که شما باید آن را برای اشکال دیگر، مدرن تر، فانتزی محتوا نادیده بگیرید.
نوشتن امروز بیش از هر زمان دیگری مرتبط است، بنابراین بیایید بیش از چگونه آن را به عنوان بازاریابی محتوا کار می کند.
وبلاگ نویسی
روش سعی شده و واقعی استفاده از نوشتن به عنوان یک پلت فرم بازاریابی محتوا از طریق وبلاگ نویسی است.
به طور خلاصه وبلاگ نویسی جایی است که شما به عنوان یک رهبر فکر یا کارشناس موضوع موضوع، در مورد موضوعات مربوطه به مخاطبان خود به طور منظم می نویسید. وبلاگ ها می توانند انواع اشکال و اشکال را به خود بگیرد و هیچ دو دقیقا ً یکسان نیست. هر کسي ميتونه يکي داشته باشه .
هنگامی که شما می گویید کلمه “وبلاگ نویسی"، اکثر مردم از یک هیپستر اشتباه درک شده به اشتراک گذاری افکار و احساسات خود را با جهان از اتاق خواب خود فکر می کنم. اونا قطعا وجود دارن ولي اين چيزي نيست که ما داريم روي اينجا تمرکز ميکنيم
ما در استفاده از یک وبلاگ برای کسب مخاطب، ایجاد روابط، و بازار و رشد محتوای شما متمرکز شده است.
یک وبلاگ باید در وب سایت شما زندگی کند، معمولاً به عنوان زیردستان یا به عنوان بخش دیگری از وب سایت شما. از نقطه نظر فنی، ایجاد یک وبلاگ فوق العاده آسان است. اکثر سیستم عامل های وب سایت ساخته شده در ویژگی های وبلاگ است که شما به سادگی می توانید فعال کنید.
یک وبلاگ معمولی دارای سه جزء است:
- Tags
- دسته
متن نوشته شده واقعی شما است. به آن به عنوان یک قسمت یا واحد محتوا فکر کنید. معمولا یک موضوع است که می شود در طول کاوش وجود دارد.
موضوع داغ در اینجا طول است. چه مدت باید خود را؟ هر چي بيشتر بهتر باشه، درسته؟
نه لزوما . این همه بستگی به هدف از و آنچه شما در حال تلاش برای به انجام رساندن.
وبلاگ معمولی است 500–1000 کلمات. این چیزی است که شما به طور متوسط خود را پیدا کنید, اجرا از آسیاب وبلاگ. با این که گفته می شود، انتظاراتی وجود دارد.
به عنوان مثال ، های ست گودین بسیار کوتاه ، 200-300 کلمه. بسیاری از ها در پلت فرم محتوا متوسط فرم طولانی هستند ، به این معنی که آنها بسیار طولانی تر از وبلاگ معمولی خود را ، بارها و بارها به سمت بالا از 2،000 کلمات.
این واقعا بستگی به نوشتن خود را، که در آن موضوع خود را و درک مخاطبان خود را در می آید به بازی بستگی دارد.
قاعده کلی شست ما برای محتوا این است:
ایجاد آنچه شما می خواهید به مصرف.
اگر از های فوق العاده طولانی وبلاگ متنفرید، آنها را ننویسید! اگر اصلا ً نوشتن را دوست داري، احتمالاً بايد فقط از اين بخش بگذري و به چيزي که ازش لذت مي بري ادامه بدي.
محتوای شما باید گسترشی از شما باشد، بنابراین شروع به توجه به محتوایی کنید که دوست دارید و سعی کنید بفهمید چه چیزی را در این باره دوست دارید. مهندس معکوسش کن .
که اطمینان حاصل شود که شما قرعه کشی افراد هم فکر به محتوای خود را به طوری که شما ساخت نوع مناسب از مخاطبان برای شما.
و صحبت از ساخت مخاطب شد، بیایید در مورد یکی از راه های اصلی شما ترافیک به وبلاگ خود صحبت کنید: بهینه سازی موتور جستجو (جستجوگرها).
اشتراک
برای آخرین در عملی ، بازاریابی محتوای مدرن – هر هفته.
جستجوگرها
بهینه سازی موتور جستجو فرایند نیشگون گرفتن محتوای خود را به طوری که آن را می شود بالاتر در نتایج موتور جستجو رتبه بندی شده است.
من در مورد گول زدن سيستم اينجا حرف نميزنم . که استفاده می شود به کار در روز، اما به عنوان موتورهای جستجو بهبود یافته اند، آن نوع از تکنیک های "کلاه سیاه” همه اما ناپدید شده اند.
در حال حاضر ، آن را بسیار بهتر کار می کند برای کار با موتور جستجو ، و برای انجام این کار ، شما باید برای اولین بار درک کنید که چگونه موتورهای جستجو کار می کنند و انگیزه های خود را.
هدف از یک موتور جستجو این است که شما را با اطلاعات مربوط به هر جمله، سوال، و یا پرس و جو شما در نوع ارائه.